La discrimination dans la publicité : Adia en ambassadeur

Je vous propose un article qui répond à notre sujet, à savoir la discrimination dans la publicité, tiré du blog : "Ta mère le blog".

"Chacun d'entre nous peut potentiellement être exclu du marché du travail du fait d'une discrimination. Le seul candidat qui ne puisse être discriminé à l'embauche n'est pas humain.

Urgent : "Recrutons humains"

Adia est la première entreprise de travail temporaire à dénoncer les inégalités liées à l'embauche.Elle se positionne depuis près de dix ans pour la lutte contre les discriminations et du processus d’évaluation de recrutement (ORA) qui assure une sélection des candidats uniquement sur les compétences.

Adia a lancé l'an dernier une campagne contre les discriminations dans le but de montrer que chez l’humain tout peut être source de discrimination, le visuel présente un robot en situation de travail surmonté de l’accroche « Urgent : Recrutons humains »

La campagne dont la stratégie a été conçue par l’agence MediaTrack s'est déclinée sur trois médias :

- l’affichage

- la radio

- Internet

Campagne de publicité Adia


" La discrimination dans la publicité"

Publicité Jacques Audiard : violences conjugales

La violence conjugale

Elle peut se traduire par plusieurs formes de violences, physiques, sexuelles,verbales ou encore psychologiques. Une femme sur dix en France déclare en avoir subies mais très peu d'entre elles osent l'admettre.  

On retrouve dans ce sujet une forme de discrimination, celle de la violence faite au femme.

Campagne d'information

En 2006, le gouvernement lutte déjà contre cette discrimination en réalisant une campagne d'information, visant à faire connaître le 3919 (numéro vert pour les témoins ou victimes de violence). 

Publicité anti-violence signée Jacques Audiard

Aujourd'hui, le gouvernement s'appuie sur une nouvelle campagne TV, dont le spot : "La voix" est réalisé par le célèbre réalisateur Jacques Audiard. Ce court métrage présente une femme dans son quotidien poursuivie par une voie masculine qui en réalité est son mari. Il la dévalorise autant physiquement que mentalement tout au long du spot publicitaire. 

Spot publicitaire de Jacques Audiard : "La voix"

Ici, le gouvernement souhaite davantage lutter contre les discriminations des violences verbales et psychologiques au sein d'un couple.

Cette campagne ne lutte pas réellement contre la discrimination car la violence conjugale n'est pas une discrimination au sens général du terme. Cependant, on peut tout de même accepter ce terme étant donné que l'on traite ici les violences verbales et psychologiques. Ces violences ne sont pas toujours prises au sérieux, on peut donc parler de discriminations à l'égard de ces femmes. 

La discrimination dans la publicité Bordeaux Chesnel

Bordeaux Chesnel fait la promotion de ses rillettes de porc grâce à des spots TV qui prêtent à débat. En effet, Bordeaux Chesnel s'appui sur l'approche bien connue "nous n'avons pas les mêmes valeurs". Cette approche qui, prise au premier degré, apparaît comme humoristique, cache une discrimination en termes d'approche sociale.

Un de ces spots montre deux femmes au statut social élevé qui refusent les avances de deux hommes sous prétexte qu'elles n'ont pas les mêmes valeurs, à tel point qu'elles leurs tendent d'un air hautain et condescendant les rillettes Bordeaux Chesnel.

Deux autres femmes accostent les deux hommes qui à leurs tours se laissent envahir par l'arrogance.

Bordeaux Chesnel réception

Conclusion de cette publicité, les rillettes de porc permettent d'acquérir certaines valeurs et l'appartenance à un groupe social élevé.

Si on y regarde d'un peu plus prés ces publicités flirtent avec la discrimination.

Cependant, nous pouvons nous poser la question de l'ambiguïté de cette publicité. En effet, flatte-t-elle l'égo de ceux qui veulent se différencier au travers d'un comportement qui marque un statut social plus élevé ou tout simplement ironise-t-elle sur ce type de fonctionnement?

C'est sûrement ce qui a fait le réussite de cette publicité qui fait que selon son appartenance sociale on pourra l'interpréter de telle ou telle façon.

Discrimination ou différenciation telle est la question!

"Dove, pour toutes les beautés"

Dove réalise une campagne de publicité originale :"Dove, pour toutes les beautés". Le but est de lutter contre les stéréotypes sur la beauté. Réalisée par l'agence de communication Ogilvy&Mather, cette campagne internationale est relayée par la presse et l'affichage

L'objectif est de renforcer la confiance entre Dove et sa cible. Dove veut prouver à toutes les femmes qu'elles sont belles et que leurs produits sont adaptés pour chacune d'entres elles.

Les publicités nous présentent de belles femmes, rondes, agés, rousses, ou encore avec des tâches de rousseurs.  Cette campagne de communication lutte contre les discriminations faites à l'égard de toutes ces femmes qui ne sont pas la copie parfaite des mannequins utilisés habituellement en publicité

Les publicités Dove misent sur la proximité avec sa cible et sur la diversité, les femmes peuvent donc s'identifier plus facilement.

• Campagne de publicité Dove

Sida et discrimination dans la publicité

En 2007, l’association Aides lance la campagne de communication "C'est le sida qu'il faut exclure pas les séropositif(ve)s".

Elle avait pour but de lutter contre la discrimination des personnes atteintes du sida.

Son objectif principal : changer les comportements vis à vis des séropositifs.

Aides fait appel à différents supports média : affichage, presse, TV.

Elle présente des leaders d’opinions de plusieurs domaines (musique, sport, télévision). Ces personnalités posent la question de leur propre célébrité en situation de séropositivité et donc plus généralement de la discrimination par rapport au sida.

Campagne de publicité Aides

• Affiches Aides
  

• Spot TV Aides : "C'est le sida qu'il faut exclure pas les séropositifs"