Le développement durable dans la publicité

Le développement durable est un concept qui vise à concilier le développement de l'économie et la protection de l'environnement.

Il est de plus en plus présent dans la publicité car c'est un thème porteur et d'actualité. Les publicités qui traitent du développement durable sont bénéfiques car elles peuvent permettre aux consommateurs d'adopter des attitudes plus écologiques dans leurs quotidiens.

Cependant, de plus en plus de publicités utilisent le développement durable de façon abusive et mensongère. Les consommateurs peuvent également être trompés sur la réalité d'un produit qui n'a pas forcément de visées écologiques.

Il faut savoir qu'actuellement (du 7 au 18 décembre 2009) a lieu la conférence de Copenhague appelée aussi Cop15. Il s'agit d'un événement en totale adéquation avec une partie de notre sujet : le développement durable.

Le but de cette conférence est de réunir les dirigeants des pays du monde entier pour traiter en partie du changement climatique et du réchauffement de la planète. 

La discrimination dans la publicité Bordeaux Chesnel

Bordeaux Chesnel fait la promotion de ses rillettes de porc grâce à des spots TV qui prêtent à débat. En effet, Bordeaux Chesnel s'appui sur l'approche bien connue "nous n'avons pas les mêmes valeurs". Cette approche qui, prise au premier degré, apparaît comme humoristique, cache une discrimination en termes d'approche sociale.

Un de ces spots montre deux femmes au statut social élevé qui refusent les avances de deux hommes sous prétexte qu'elles n'ont pas les mêmes valeurs, à tel point qu'elles leurs tendent d'un air hautain et condescendant les rillettes Bordeaux Chesnel.

Deux autres femmes accostent les deux hommes qui à leurs tours se laissent envahir par l'arrogance.

Bordeaux Chesnel réception

Conclusion de cette publicité, les rillettes de porc permettent d'acquérir certaines valeurs et l'appartenance à un groupe social élevé.

Si on y regarde d'un peu plus prés ces publicités flirtent avec la discrimination.

Cependant, nous pouvons nous poser la question de l'ambiguïté de cette publicité. En effet, flatte-t-elle l'égo de ceux qui veulent se différencier au travers d'un comportement qui marque un statut social plus élevé ou tout simplement ironise-t-elle sur ce type de fonctionnement?

C'est sûrement ce qui a fait le réussite de cette publicité qui fait que selon son appartenance sociale on pourra l'interpréter de telle ou telle façon.

Discrimination ou différenciation telle est la question!

Sida et discrimination dans la publicité

En 2007, l’association Aides lance la campagne de communication "C'est le sida qu'il faut exclure pas les séropositif(ve)s".

Elle avait pour but de lutter contre la discrimination des personnes atteintes du sida.

Son objectif principal : changer les comportements vis à vis des séropositifs.

Aides fait appel à différents supports média : affichage, presse, TV.

Elle présente des leaders d’opinions de plusieurs domaines (musique, sport, télévision). Ces personnalités posent la question de leur propre célébrité en situation de séropositivité et donc plus généralement de la discrimination par rapport au sida.

Campagne de publicité Aides

• Affiches Aides
  

• Spot TV Aides : "C'est le sida qu'il faut exclure pas les séropositifs"